昨日,我们正式发布了TalkingData年度重磅报告《疫情下的年移动互联网报告》,并分享了「移动互联网行业大盘分析」与「移动互联网发展总结」两章。
本文将继续分享报告的第三部分,对房产服务、互联网家装这两个细分行业进行详细分析。
房产服务行业分析
“住”是人们日常生活的刚需,房产租赁、买卖是人们生活中的重要交易场景。房地产行业发展至今已从增量市场转为存量市场,为扩大市场空间,房产企业也在纷纷进行数字化转型,推动房产交易的互联网化。
年初,疫情使得春节都不打烊的售楼处全线关停,“线上售楼处”出现在大众眼前,房产服务互联网化的脚步加快,房产服务平台也积极在各方面创新迎接新机遇。基于此,我们对房产服务行业及应用使用人群进行洞察研究。
持续深化营销和服务模式改革
以数字化推动创新发展
房地产行业不断顺应互联网发展潮流,在增强适应线上、线下场景的产品和服务能力同时,积极利用新兴技术、科技产品、商业模式等提升营销数字化和数据智能化,以5G技术、物联网等数字技术应用为契机,保持创新成果与房产行业各链条、各领域的深度融合,整体增强房产行业的创新力和生产力。
年以前:传统线下地推阶段
房地产营销重心是线下渠道,主要依赖报纸杂志、户外广告、电视电台、扫街传单、售楼处等,几乎没有结合互联网。
-年:传统互联网介入阶段
互联网平台开始增加房地产领域内容或服务,主要涉及营销、调研、评估等,房地产相关频道、论坛或者垂直网站陆续上线。
-年:传统互联网营销阶段
房地产商不断增加线上营销投入,利用互联网媒体、社交网络、搜索引擎等资源,扩大品牌或楼盘声量,线上营销逐渐成为标配。
-年:移动互联网结合阶段
利用移动互联网,将线上与线下结合,房地产的营销和服务被推上了新台阶,促进了房产商和房产信息服务平台等的移动化。
-年:移动互联网服务阶段
智能移动终端、大数据、人工智能、VR/AR等技术的兴起,使得房地产行业以更加积极主动的态度深化移动互联网服务水平。
年以后:产业互联网融合阶段
随着5G、云计算等新基建的加速发展,房地产行业将进入数字经济时代,房地产市场各细分产业链将在线上和线下深度融合。
房地产业受疫情影响小
景气指数始终保持在适度水平
注:通常情况下,指数点是最合适的景气水平,95至点之间为适度景气水平,95以下为较低景气水平,以上为偏高景气水平。
受疫情影响,年2月国房景气指数跌至97.44,但仍保持在适度景气水平。同时,自三月起,国房景气指数开始稳步提升。整体来看,房地产业虽因疫情受到一定冲击,但并没有造成严重影响,并且随着全民复工复产,房地产行业也迅速回暖。
互联网房产服务行业快速发展
年商品住宅销售额占比达89%
从近五年商品住宅销售额占比情况来看,商品住宅销售额占商品房销售额比例整体呈上升趋势,年其占比已经达到89.0%,可以体现出近几年,居民购买商品住宅的意愿在不断提升。并且,随着居民收入的增加、生活水平的上升以及互联网对居民消费的渗透程度越来越高,互联网房产服务行业也随之快速发展。
疫情阶段购房等线下使用场景转移至线上
房产服务行业回暖迅速
为应对疫情带来的影响,房产服务类App借助VR、AI等技术,将购房、租房等的线下使用场景转移至线上,各App的日活跃用户在三四月份环比普遍保持较大增长,市场回暖迅速。整体来看,安居客和贝壳找房日活均呈增长趋势,链家、我爱我家和房天下则变化较小,房产服务行业年发展较为平稳。
25至34岁用户购房需求高
新一线城市发展推动购房需求增长
在房产服务人群的性别分布方面,女性使用房产服务应用的偏好稍高,占比达到52.5%。在年龄分布方面,25至34岁用户的占比超五成,该年龄段的用户对于“安家落户”的需
求较高。在城市分布方面,新一线城市的占比和TGI指数均为最高。近年来,新一线城市发展迅速,吸引越来越多的人到新一线城市工作生活,推动了新一线城市购房需求的增长。
偏好旅游、运动、餐饮和汽车服务
更享受生活
房产服务人群旅游服务、汽车服务、运动健康、餐饮服务等移动应用的TGI指数均较高。在其偏好较高的旅游服务类应用中,综合预定、交通类应用的覆盖率较高;同时,他们对汽车相关应用的使用频率也较高,其中行车辅助类应用活跃率最高,其次是加油、汽车养护类应用。可见,房产服务人群家中有车的人群占据多数,并且会经常开车出去转转,综合来看房产服务人群比较注重享受生活。
买房决策权家庭成员共担
交通、价格及教育设施是决策关键因素
调研数据显示,在进行买卖房产的决定时,45.1%的用户都是与家人共同协商来决定的,由男女主人其中一方来做决定的占比较低。在买房时,移动互联网用户对于交通便利程度的